INGGRIS—L’Oréal Paris Elvive menampilkan model berkerudung dalam iklan perawatan rambut untuk pertama kalinya.
Bekerja sama dengan sekelompok duta produk dan influencer Inggris, kampanye baru L’Oréal menampilkan beragam pria dan wanita, termasuk model Neelam Gill, Dougie Pointer dari McFly, dan blogger Megan Ellaby.
Iklan produk kosmetik besutan merek terkemuka dunia itu mengeksplorasikan hubungan unik setiap orang dengan rambutnya. Yang menarik adalah tampilnya Amena Khan, blogger kecantikan Inggris yang berhijab dalam iklan tersebut.
Khan, yang merupakan seorang ibu, model, blogger, Youtuber dan salah satu pendiri Ardere Cosmetics, menjadi perwakilan perempuan muslim dalam industri kecantikan.
“Berapa banyak merek yang melakukan hal seperti ini? Tidak banyak, ” kata Khan dalam sebuah wawancara.
“Mereka benar-benar menempatkan seorang perempuan dengan kerudung (yang rambutnya tidak bisa kau lihat) dalam iklan rambut. Karena apa yang benar-benar mereka hargai dalam kampanye ini adalah suara yang kita miliki,” kata Amena.
Melalui iklan tersebut, Amena berharap dapat memperbaiki persepsi publik tentang hubungan perempuan muslim dengan rambut mereka.
“Kau bertanya-tanya mengapa ada anggapan perempuan yang menutupi rambut mereka pasti tidak merawat rambutnya? Rambut adalah bagian besar dari perawatan diri,” tutur Amena.
Dia juga mengungkapkan, meskipun berhijab dirinya tetap merawat rambutnya.
“Bagi saya, rambut saya merupakan perpanjangan dari feminitas saya. Saya suka menata rambut, saya suka merawatnya dengan produk-produk, dan saya suka bila rambut saya harum. Itu adalah ekspresi mengenai siapa saya. ”
general manager L’Oréal Paris UK Adrien Koskas menyatakan kebanggaannya atas apa yang dikampanyekan melalui iklan unik tersbeut.
“L’Oréal Paris Inggris bangga dan senang meluncurkan kampanye unik dan mendobrak untuk pasar perawatan rambut, sebuah kategori yang dulu dianggap sebagai iklan kecantikan klise.”
Ia juga menjelaskan isi kampanye tersebut agar konsumen bisa memahaminya.
“Kami ingin membuat kampanye yang terhubung benar dengan konsumen kami melalui perwakilan yang memancarkan ketulusan, emosi dan kepribadian.”
Produk kecantikan tersebut dianggap telah melakukan langkah besar setelah tampilnya Halima Aden, model berhijab, di sampul Vogue. []
SUMBER: VOGUE |THE INDEPENDENT
